HBO Max integra IA para identificar y vender productos en sus series

HBO Max prepara la llegada a España y otros mercados europeos de **Moments**, un innovador formato publicitario impulsado por inteligencia artificial. Este sistema, desarrollado por la tecnológica KERV.ai, permite identificar objetos específicos dentro de las series y películas, desde prendas de vestir hasta accesorios, para ofrecer anuncios contextuales en tiempo real relacionados con lo que el espectador está viendo.

Cómo funciona la tecnología de identificación visual

El sistema no se limita a reconocer el tema general de una escena, sino que realiza un análisis pormenorizado objeto a objeto. Si un personaje utiliza una bicicleta o la acción ocurre en un entorno aeroportuario, la IA detecta estos elementos y genera publicidad vinculada a productos equivalentes o servicios relacionados. Según datos de Warner Bros. Discovery, esta tecnología ya ha identificado 25.000 momentos clave en su catálogo actual, abarcando categorías como moda, cocina, belleza y artículos de lujo. A diferencia del tradicional *product placement*, que requiere acuerdos de marca previos al rodaje, **Moments** permite transformar contenido producido hace años en un inventario publicitario dinámico y actual. La compañía ha reportado que, tras su implementación en Estados Unidos, la intención de compra y la participación de los espectadores han mostrado un incremento del 13% y 19%, respectivamente.

Privacidad y enfoque estratégico

Warner Bros. Discovery ha subrayado que este sistema emplea un diseño basado en "señales contextuales" y no requiere el seguimiento de datos personales del usuario entre sesiones. Al no construir un perfil basado en el historial de navegación, la plataforma busca diferenciarse de otros competidores que sí utilizan datos de hábitos de compra para personalizar sus anuncios. La llegada de esta funcionalidad a España y otros países europeos, junto con territorios de América Latina, está prevista para antes de finalizar el año 2026, consolidando la tendencia de las plataformas de streaming por integrar publicidad más sofisticada en sus planes de suscripción.