Apps de dopamina: la tendencia que simula compras sin recibir productos

Las conocidas como aplicaciones de dopamina están ganando popularidad, permitiendo a los usuarios navegar por catálogos de comida o productos y realizar pedidos ficticios que nunca se entregan. El objetivo es replicar el proceso de compra, desde la selección hasta la confirmación, para desencadenar la liberación de dopamina en el cerebro sin necesidad de realizar un gasto real.

El mecanismo detrás de la gratificación artificial

El sistema de recompensa del cerebro humano libera dopamina al anticipar una recompensa, no necesariamente al obtenerla. Estas aplicaciones, originarias de Corea del Sur como Food Never Comes o la estadounidense Dopamine Shop, capitalizan este proceso biológico. Al realizar el proceso de selección de productos, el usuario recibe el mismo estímulo de anticipación que ocurriría en una compra convencional, engañando al sistema de recompensa del cerebro.

Riesgos detectados por expertos en consumo

Un experto en comportamiento del consumidor advierte que esta dinámica podría actuar como un efecto puerta de entrada. Estudios previos en juegos de azar sin recompensa indican que una parte significativa de los usuarios que interactúan con estas simulaciones terminan derivando en conductas de consumo real o apuestas. Además, el uso de estas plataformas implica la recopilación de datos de comportamiento. Aunque el usuario no realice una transacción monetaria, las interacciones alimentan algoritmos de personalización mediante cookies, lo que resulta en la recepción de publicidad segmentada basada en las preferencias mostradas durante la navegación por estas aplicaciones.