Electronic Arts ha definido su nueva hoja de ruta para la monetización de sus títulos. Alexander Dao, vicepresidente de publicidad y patrocinios de la compañía, ha confirmado que el estudio planea integrar publicidad de marcas directamente en los videojuegos desde las fases iniciales de su desarrollo.
Publicidad nativa como estándar
El objetivo de EA es dejar atrás la inserción de anuncios como un añadido de última hora. Según Dao, diseñar experiencias que incluyan patrocinios desde el concepto inicial permitirá que estos se sientan más naturales dentro del entorno virtual. Esta estrategia se enfoca principalmente en títulos free-to-play, como el próximo Skate, donde la publicidad podría formar parte del escenario de manera fluida. Para facilitar este proceso, la empresa ha lanzado EA Advertising, una plataforma integrada en el motor Frostbite. Esta herramienta permite a las marcas crear y gestionar campañas publicitarias personalizadas que se despliegan directamente durante el gameplay, con capacidad para medir el impacto y la interacción de los usuarios en tiempo real.
Impacto en la experiencia de juego
Hasta la fecha, Electronic Arts ha implementado pruebas en sus franquicias deportivas, como EA Sports College Football 26 y EA Sports FC, integrando marcas como Mountain Dew, Visa y Lowe's. La compañía asegura que estos sistemas cumplen con estándares de privacidad certificados por Integral Ad Science. Por el momento, los videojuegos AAA enfocados exclusivamente en un jugador permanecen fuera de esta estrategia. La empresa afirma que continuará analizando la respuesta de la comunidad para determinar si este modelo de anuncios integrados se expande a otros géneros en el futuro.
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