El éxito de la Sphere en Las Vegas confirma el auge del ocio inmersivo

Sphere Entertainment ha cerrado el primer trimestre de su año fiscal 2026 con 386,4 millones de dólares en ingresos, lo que representa un incremento del 38% respecto al año anterior. La compañía, propietaria del Madison Square Garden, ha alcanzado un beneficio operativo de 7,2 millones de dólares, consolidando un modelo de negocio centrado en experiencias en directo que combinan tecnología avanzada y gran formato.

El impacto de la inteligencia artificial en la programación

El segmento de gestión directa de Sphere duplicó su facturación hasta los 266 millones de dólares, impulsado en gran medida por la proyección de 'El Mago de Oz'. Este proyecto, desarrollado en colaboración con Google, utilizó modelos de inteligencia artificial como Gemini, Veo e Imagen para adaptar el metraje original de 1939 a las dimensiones de la pantalla envolvente del recinto. A pesar de las críticas sobre la alteración del material clásico, la estrategia permitió optimizar el flujo de pases diarios, logrando vender más de dos millones de entradas con precios que oscilaron entre los 104 y los 200 dólares.

Cambio de paradigma en el entretenimiento

Mientras que la asistencia a las salas de cine tradicionales muestra signos de debilidad a nivel global, los formatos premium están experimentando un crecimiento sostenido. Sphere se ha posicionado como uno de los recintos con mayor volumen de entradas vendidas a nivel mundial, compitiendo directamente con arenas de gran capacidad. Este fenómeno subraya una preferencia creciente del público por eventos que ofrecen una experiencia inmersiva irrepetible frente a las propuestas de consumo genérico.

Publicidad y expansión futura

Además de la venta de entradas, la pantalla LED exterior, conocida como Exosphere, se ha convertido en un activo publicitario clave. Con costes que varían entre 450.000 y 650.000 dólares por campaña semanal, la publicidad exterior ya representa una vía de ingresos significativa. Ante este escenario, la compañía ha confirmado planes para desarrollar una segunda sede en National Harbor, Maryland, cuya apertura está prevista para 2030, expandiendo su modelo de negocio más allá de Nevada.